宿舍 自慰

9 月底 10 月初 iPhone 16 系列陆续来到预约用户手中，有的东谈主新机还没捂热，就在双 11 大促第一波开卖时，刷到了" iPhone16 官旗多款机型破发"，" iPhone16 官方冷落降价 1600 元"的热搜话题。

Apple Store 天猫官方旗舰店公布的天猫双 11 优惠细目涌现，10 月 21 日晚 8 点现货开卖，iPhone 16 系列产物可使用 500 元苹果惊喜券，以旧换新至高补贴 1100 元，并享受至高 12 期免息分期。

最新的 iPhone 促销页面。图 / 天猫截图

发布才一个月的新机，加起来最高低廉 1600 元，以至于有看吵杂的网友顶着狗头口头嘲讽一句"你不买他不买，下月还能降 800 "。

就在前几天，苹果发布季度财报，全全国依然唯独大中华区不买苹果的账，iPhone 16 系列也没能扭转这一时势，大中华区贯穿第五个季度收入下滑。苹果在中国，果决是"一日不如一日"？

iPhone 16 刚得手就后悔了？

iPhone "保值"早便是老历本了，就连官方降价也不崭新，本年 1 月"苹果官网冷落大降价"曾经登上热搜榜，其时 iPhone 15 系列肃穆发售已近 4 个月，为接待中国新年给出的 500 元新春优惠仍然激勉了不小的筹议。

此次虽不是官网，但发布优惠计策的是 Apple Store 天猫官方旗舰店，其地位非团结般，这是苹果除了官网以外独一的线上直营渠谈，领有正品保险及相应的转念计策。

尽管在商品详情页里插足当作的 iPhone 系列注明是限量供应，但全系列加起来有近 10 万台，限制现在，四款机型扫数颜料、容量均涌现为有货情状。

瑕疵是，此次优惠距离 iPhone 16 系列肃穆发售才刚满一个月，也便是说，即使是第一批就抢到新机的东谈主，手里的 iPhone 在官方那处还是"贬值"至少 500 元。

但还是拿到新机的东谈主大约不这样合计。数字营销众人千千示意，从消牵记思来看，首批预定 iPhone 新机的用户，至少就手机产物而言，并非价钱敏锐型消耗者。无论是出于"果粉"的情感，关于最新科技产物的追赶，抑或仅仅单纯享受首批使用者的尊贵感，需求不尽调换的他们，自得通过预约以致恭候以原价购买 iPhone 成为第一批消耗者，早用早享受才是他们价值序列中的第一位。

据小红书数码博主 @LovX 玩数码 先容，许多和他通常的老果粉在买 iPhone 时有一套我方的宝石，那便是只买官方直营渠谈，最要紧确虽然是货源宽解，转念等作事也十分周至。若是买不到原价首发，那他就聘请恭候，直到有官方优惠才下手。

互联网分析师张书乐示意，此次官方早早下场促销可算是一次对果粉心思的精确把抓宿舍 自慰，杰出是那些出于各类原因游移着莫得下手的"中间派"，刚发售一个月的新机就有 500 元以致最高 1600 元的官方优惠照旧颇有眩惑力。

特殊旨敬爱证据就降价事宜致电苹果热线，责任主谈主员示意，官方渠谈"不太降价"，线下直营店现在也仅有以旧换新优惠，视不哀怜况圣洁比闲居折抵金额多出 200～300 元。

对方强调，天猫直营店救济的 500 元优惠券是由天猫平台救济，并非由苹果官方所赠。这一说法与其天猫旗舰店详情页施展相符，涌现 500 元天猫惊喜券需至天猫相关会场领取，且以天猫规章为准。

对此，张书乐指出，这也算是苹果"弧线"降价的策略，既然是两方合营的官方渠谈，就不可能仅仅平台"剪发挑子一头热"。以"天猫惊喜券"的体式，天猫为双 11 大促吸援用户，苹果也可以婉转隐秘称"官方莫得降价"，以免引起部分原价购买用户的不悦，险些是一次双赢的合营。

北京白领于蒙在预售当晚没能抢到在 9 月 20 日发售的日子去门店提现货，只可望穿秋水地等着那只 iPhone 16 Pro 在 10 月 3 日过程快寄递到家里，连"早买早享受"的答应皆淡了不少。

于蒙于今还存着其时的截图。图 / 受访者提供

目击别东谈主立省 500 元，她只得笑着说："第一批买 iPhone 的东谈主才不会后悔，我这种没抢到第一批又没享受到优惠的东谈主才像是确凿大怨种。"

苹果在中国，照旧不甜了

国内双 11 官方降价还在持续，大洋此岸的苹果也在当地时分 10 月 31 日发布了 2024 财年第四季度（6 月 30 日至 9 月 28 日）的财务数据。

第四财季，苹果悉数营收 949.3 亿好意思元，同比增长 6%；净利润 147.4 亿好意思元，同比下降 36.1%，其中增收不增利的情况可能与苹果一次性向欧盟支付 102 亿好意思元处罚税务问题相关。

或受到净利润大幅下降的影响，财报发布后苹果好意思股盘后着落 1.8%。

股权投资东谈主吴晓示意，当日纳斯达克详尽指数着落近 2.8%，前一日发布财报的微软、Meta 收跌分袂提升 6% 和 4%，与之比较，苹果可谓是叮咛了压力，保持一贯的适当。

限制现在，苹果总市值约 3.37 万亿，位居全球第一。

住持产物 iPhone 在全全国卖得颠倒可以，占据苹果总收入近半的 iPhone 业务收入完毕了 5.52% 的同比增长。

但回到国内，" iPhone 不可了"的音调余韵持续。

按照地区画分，大中华区仍然是苹果独逐个个营收同比下降的市集，何况这一同比下降的趋势还是看守了整整五个季度。就通盘 2024 财季来看，苹果在其他国度及地区还是陆续规复增长，唯独大中华区没能重整旗饱读。

IDC 最新数据涌现，2024 年第三季度，苹果凭借年度新品的上市，以 15.6% 的市集份额重返中国智高手机厂商前五位，位居第二，但比较客岁同时并无显然改善，出货量同比下降 3%。另据科技产业盘问机构 Canalys 的数据，中国市集份额重回第五位的 iPhone 出货量同比下降达到了 6%。

张书乐示意，苹果"挤的牙膏"，本就越来越难以眩惑受众，本年鼓励全球用户换新的 Apple 智能（Apple Intelligence）在国内的落地又暂无真确时分点。即使如库克所说，民众来岁用上了苹果 AI，关于绝大广大鄙俗用户而言，也不外是"升级版 Siri "费力。

据悉，受益于 Apple 智能的推出，从本周一运行，iOS 18.1 的用户更新率是客岁同时 iOS 17.1 的两倍。但据现在流出的评测，苹果在智能写稿、相片智能检索等方面的 AI 功能似乎看守着一贯的"保守"或者说莫得惊喜，更无谓说国内现在可说是独一能体验到的更新——通话灌音，不外是安卓用户早已习以为常的功能。

除了实打实的降价，苹果暂时似乎莫得更好的目的。

不外在事迹交流会上，苹果 CEO 蒂姆 · 库克也解说谈，iPhone 16 系列销量好于客岁同时的 iPhone 15 系列，而在中国，事迹不甚理思的原因可能更多来自其他产物线。从通盘 2024 财年来看，苹果大中华区的季度同比下降幅度也正在收窄，第四财季更是基本持平。

要知谈在 600 好意思元以上的国内高端市集，苹果依然占据约五成的份额。杰出是在超高端规模，在国内能与苹果一战的照旧唯独华为。

科技筹议公司 Counterpoint 数据涌现，限制 10 月 8 日，iPhone 16 系列中提升 70% 的销量来自 Pro 和 Pro Max 型号。不久前 iPhone 16 系列碰到砍单的讯息也一度激勉市集狐疑和苹果股价的小幅波动，但据天风海外证券分析师郭明錤称，苹果砍掉约 1000 万部 iPhone 16 的订单，大部分是鄙俗版 iPhone 16，而非领有更高确立、更受消耗者迎接的 Pro 机型。

就算是大促，一台最低确立的 iPhone Pro 在天猫官方旗舰店的价钱也高达 7499 元。

多位分析师示意，尽管 Apple 智能暂时缺位，但跟着市集优惠力度的加大，iPhone 16 系列的国内需求依然具备一定的韧性。

张书乐则教唆谈，苹果在中高端规模的酬酢货币价值还是愈发弱化，杰出是其在折叠屏这一新形态上的滞后，也让国内厂商有了更多分走高端市集份额的契机。

Canalys 筹议分析师钟晓磊回来谈，苹果在国内濒临的竞争越来越大，但本年 9 月以来多项经济计策的推出显贵增强了市集的信心与活力，关于苹果亦然十分利好的时势。若是接下来其能够在原土化与合规化方面得到更好的发扬，或将增强其在国内市集的竞争力。

但瑕疵照旧在于苹果能否找到新的需求复旧，至于更具体的 Apple 智能，来岁才见分晓。

本文来自微信公众号：特殊旨敬爱证据宿舍 自慰，作家：梁婷婷，剪辑：田纳西