2024 年的"双 11 "李宗瑞快播，昭彰不同样了。

横跨两个月的"史上最长双‘ 11 ’"；多年的老敌手合手手言和，平台破圈成为热点话题；各方也不再将"最廉价"挂在嘴边，进而转向"价钱力"。

悄然无息，这场电商造出来的购物节，依然走到第十六年。咱们看到的变局，也许预示着电商"造节"又到了一个十字街头。

阵线越拉越长，节味越来越淡

谁都莫得念念到，2009 年，淘宝商城（天猫前身）推出的第一个"双 11 "，让独身节成为了电商史上浓墨重彩的一笔。

那一年，参与举止的商家只须 27 个，最终销售额为 5200 万。这在那时是个夸张的数字，那时候一些大品牌在淘宝商城的日销售额仅有几万元，而且莫得预售、莫得返券，只须简陋悍戾的全场五折。

自此，"双 11 "迟爽朗"剁手""买买买"关系在一都，况兼每年的成交额都在不停刷新记载，最高达到 2021 年的 5403 亿后，这个数字再也莫得被公布过。

这个历程中，越来越多的电商平台纷繁加入其中，由一运行的京东、苏宁、亚马逊，到青出于蓝拼多多、抖音、快手、小红书。

参与者越来越多伴跟着玩法的更各种，全场五折、到定金预售、跨店满减 ……，"剁手党""尾款东谈主""凑单族"也随之"风生水起"。还有，这场购物狂欢的期间也越拉越长，从一运行的 1 天，到当今的基本长达 20 天以上的购物季。

本年"双 11 "，阵线再次拉长，比拟往年提前了一周详十天。

10 月 14 日，阿里、京东同日抢滩"双 11 "。在此之前，抖音于 10 月 8 日进入"双 11 "抢先期，拼多多百亿补贴也在这天启动"双 11 "，快手则在 10 月 10 日开启"双 11 "预售期，小红书 10 月 12 日开启" 1 年 1 度购物狂欢"。

越来越长的阵线的背后，是电商行业增量见顶的履行。越早抢跑，越能吃到第一波销量的红利。

与期间拉长相对的是李宗瑞快播，节味儿越来越淡。

销耗者运行变得无感。本年"双 11 "刚刚启动的时候，不少网友在酬酢媒体上发文，"挺无所谓的""双十一依然没什么实感""和以前完全不同样了"。

一方面，一语气全年的电商购物节，让销耗者确乎无须将需求有益挤压到"双 11 "；另一方面，越来越复杂的礼貌和玩法，也让他们失去了耐性。

最没硝烟味的"双 11 "，开启竞合

另一大在"双 11 "期间引起日常策划的升沉，是互联网巨头的"合手手言和"。

先是 9 月 27 日，淘宝官方布告 : 淘宝已支援支付宝、微信支付等多种支付神志 ， 更新 APP 最新版块即可体验。

从夙昔只可使用支付宝付款，转向同期支援使用微信付款，拉开了"拆墙"的第一步。

尔后没几天，微信里也不错径直翻开淘宝贯串，完成下单及支付 ， 全程无需跳转至淘宝 App， 况兼微信端也不错造访淘宝首页。

期间到了 10 月 16 日，京东物流与淘天集团收尾协作，京东物流将全面接入淘宝天猫平台，平台商家将有时选拔京东物流行为做事商。

显然，互联网巨头各自打造的"闭环"生态之墙，正被逐渐推倒。各方鼓舞互联互通，也让本年"双 11 "被戏称"最莫得硝烟味的一届"。

事实上，互联网巨头在用户、商家等方面的争夺由来已久，并各自都建立起寂寞的物流、支付等体系。这亦然外界用"拆墙"形色这次互联网巨头合手手言和的主要原因。

那么，互联网巨头为何会推动"拆墙"？时间变了，只怕是伏击原因之一。

增量竞争时期，互联网巨头时常选拔"圈地筑墙"，各自打造"闭环"的用户生态。一定进程上，确乎起到了霸占阛阓，保护自身流量的作用。但跟着流量增长见顶，互联网行业合座已进入存量竞争阶段。

盘古智库高档不时员江瀚此前袭取辣椒财经记者采访时暗示，"阛阓环境的不停变化和销耗者需求的日益各种化，促使企业需要再行谛视自身政策"。

在他看来，互联网企业间的竞争迟缓从单纯的阛阓份额争夺转向生态共建和做事质料升迁，协作成为共赢的伏击路线。

换句话说，"拆墙"之后，竞争又回到了产物性量、价钱、做事自己，这才是信得过的挑战。

不卷最廉价，"双 11 "还有什么？

增量见顶，存量竞争下电商平台的进化和迭代，也许又到了一个十字街头。各方似乎在这个路口收尾了新的共鸣：不卷最廉价。

前年"双 11 "，各家平台打出"廉价"牌，用"全网最廉价"等标语霸占销耗者。但在本年，一个最昭彰的变化是，这些对于"完全廉价"不再时常出现。

平台依然坚强到，廉价无法救场。

比如，阿里巴巴集团副总裁、淘宝平台劳动部总裁处端袭取媒体采访时暗示，"一味的廉价，只会让中国的营商环境，中国的销耗，中国的制造业倒退。"平台竞争更需要比拼"价钱力"，指的是在品类的每一个价钱带都有竞争力，包含价钱、商品性量和做事，而不是一味卷廉价。

很昭彰，第十六个"双 11 "，平台政策正在发生升沉，将更多的资源和元气心灵干涉到了支援商家，试图在廉价和品性之间找到均衡点。

比如，天猫上线了"退货宝"，缩短商家诊疗货老本；向商家提供" 0 手续费极速回款做事"。也即是说，在天猫"双 11 "期间成交的订单，只须商家发货，有时赶快收回货款。此外，对于参加"百亿补贴"的商家，100% 返还全部佣金。

又比如，京东将"春晓计较"进一步升级，分辨从流量扶助、AI 本事提效、超轻钞票运营三大维度赋能商家。"双 11 "期间，包括京东云言犀数字东谈主在内的多款 AI 产物，都将免费通达给品牌商家试用。

还比如，拼多多发起"百亿减免"，布告将干涉百亿资源扶助新质商家，畴昔一年减免优质商家 100 亿元手续费 ……

非论是老敌手的合手手言和，如故不卷"最廉价"李宗瑞快播，进而赋能商家，都是阛阓的感性转头。变局已然开启，但新的契机也会悄然暴露。