李宗瑞快播 “护手霜之王”退市，欧舒丹下一步若何走

发布日期：2024-09-20 18:22 点击次数：71

日前，法国护肤品集团 L’Occitane International 欧舒丹（0973.HK）文告讲求罢手贸易股份，直至除掉一皆股份上市地位为止。这意味着，酝酿稀奇化已久的欧舒丹讲求退市李宗瑞快播，终了在港交所14年的上市之旅。

该集团董事长、亿万大亨Reinold Geiger曾示意，作出该决定是迫于行业发展趋势及上市公司所靠近的计较压力。

针对这次稀奇化一事，欧舒丹集团在其所败露的公告中示意，“为了在竞争横暴的环境中保握和扩大自己的计较份额，需要在商场营销、店铺篡改、资讯科技基建、IT东说念主才诱导等方面参加普遍资金，而稀奇化退市，以私东说念主计较公司的体式进行战术投资，大约更高效，且不必再承受老本商场预期、监管成本和败露牵扯，大约更猛进度地保握公司的天真性，履行恒久可握续发展战术。”

中国商场 “失宠”？

退市前，欧舒丹发布2024年财报，禁止2023年4月1日至2024年3月31日，欧舒丹集团销售额同比增长19.1%达到25.4亿欧元（至极于东说念主民币198亿），但营业利润比拟2023财年则减少了2.5%，为2.33亿欧元（约18亿东说念主民币）。

在嗅到中国中高端好意思妆的蹧跶后劲后，2010年，欧舒丹遴选在港交所主板上市。

在行业里，化妆品可分为精真金不怕火五类：护肤、个东说念主督察、彩妆、香水偏激他。近十年来，跟着国内城镇住户生流水平进步，关于个东说念主督察家具诸如护手霜、身体乳等家具的需求在随之加多。专注护肤和个东说念主督察业务的欧舒丹亦然干系受益者。

2021财年与2022财年，中国商场突出了好意思国商场成为欧舒丹的第一大商场。但2022财年至2023财年，该商场占集团总销售额比重从18.4%下滑至14%，这也让好意思国又反超回到第一的位置。2024财年，好意思国商场的销售更是大增10.8%，占到集团销售额的38%。中国商场则回落至第二大商场，仅占总销售额的12.9%。

但之后欧舒丹集团决定休养公司的环球战术李宗瑞快播，不但愿依赖于某个地区。欧舒丹鞭策之一BUTLER HALL曾示意，中国香港不再稳健欧舒丹算作要紧上市神态，因为公司部分收入都来自亚洲除外的地区。

要客征询院院长周婷以为，欧舒丹稀奇化的背后是这家公司试图解脱对亚太商场的依赖，以及在环球范围内布局高端蹧跶商场的决心。“通过稀奇化，欧舒丹不错愈加天真地休养其战术和业务模式，以冒昧约束变化的商场环境和蹧跶者需求。同期，这也可能为公司带来更高的估值和更渊博的发展空间。通过关于频年业务结构来看，欧舒丹虽在亚太商场势弱，但在好意思洲商场快速崛起。”

周婷分析称，中国商场竞争横暴，原土品牌依靠高性价比强势崛起，海外化妆品牌靠近广博压力。然则在泰西，欧舒丹如故一个性价比较高的品牌，相当是其植物环保等倡导深化东说念主心，况且品牌形象也更合乎泰西东说念主的价值取向。

竞争日趋横暴

一家上市公司品牌部东说念主士向记者示意，相较其他海外好意思妆品牌，欧舒丹的坚韧更多地在个衬领域。十年多前，国内卖中高端护手霜、身体乳的品牌未几，蹧跶者念念要购买的时期第一时期就会念念到欧舒丹。但近些年，越来越多的海外品牌涌入中国商场，原土新兴品牌崛起，会讲故事、包装的品牌越来越多，关于蹧跶者来说，遴选面也更广了。“关于欧舒丹来说，竞争敌手越来越多，商场也有疲态，生意莫得十几年前那么好作念了。”

《2024抖音电商个护好意思体趋势瞻念察评释》露馅，2020-2023年中国个护商场边界年均复合增长率为82%，此周期内除了2020年因大环境原因同比下滑11.3%，从2021年启动该商场边界呈现冉冉飞腾趋势，尤其是2023年，中国个护商场边界同比增长15.8%至1194亿元。展望到2025年，这一商场边界将破损1400亿元。

前述行业东说念主士告诉记者，好多正本作念护肤品的公司这些年都会布局这一块。此外，一些正本的代理商如今李宗瑞快播转型启动孵化我方的品牌加入这一赛说念的竞争。诚然有时不错作念成爆款，但通过多样组合布置，一定会吃掉一部分商场，关于公司来说，亦然一个增量。

诚然退市，但这也不代表欧舒丹会灭亡中国商场。 2024财年中期功绩发布后的电话会议上，时任欧舒丹CEO的安德烈•霍夫曼示意将约束布局中国下千里商场。

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“集团将在中国三、四线城市开设10—15家全新门店。”安德烈•霍夫曼示意。

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